המטרה היתה למתג מחדש את מחלקת הגבייה (הארנונה) של עיריית באר-שבע. כדי להנגיש את השירות לקהל התושבים של העיר בצורה נוחה, ידידותית ולא מאיימת. בוצע שימוש בהאנשה לדמות וכך נולד "ארנון" (על שם תשלומי הארנונה). לאחר מכן העירייה יצאה בקמפיין היכרות עם הדמות הייצוגית החדשה של העיר. מסע הפרסום כלל: טיזרים, שלטי חוצות, מכוונים, דגלים סיניים, רולאפים, פלאיירים, חוברות הדרכה, באנרים למדיות דיגיטל וגם עיצוב מחדש של טפסי הארנונה השונים של אזרחי העיר.